提到皇冠，几乎在钟情于日系品牌车的粉丝们心中，都会为它留有特殊的位置，不仅仅是对于过往历代车型的美好回忆，更是对于不懈追求豪华的始终向往。皇冠于1955年在日本推出，在这67年间可以算作是最具情怀与格调的日系代表，那一颗“皇冠”如钻石般传世永恒，成为经典佳作。时至今日，随着全新皇冠品牌发布，属于它的新未来即将展开。
11月15日，“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”线上举行。一个更年轻、更现代、更先锋的，“有品格的新豪华”全新皇冠正式登场。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航、一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治，携手一汽丰田皇冠引光大使朗朗与三位品牌挚友谢震业、杜鹃、陆川一同焕新皇冠品牌。
皇冠的传奇始于1955年，不仅作为商务定位开拓了丰田新的市场，更成为日本汽车工业发展历史上的重要里程碑；而在1964年，第二代丰田皇冠正式进口中国，这也是国人最早接触到的丰田汽车；到了2005年，第十二代皇冠由一汽丰田实现国产，皇冠也因此被更多人所熟知与认可。随着经典车文化的盛行，丰田皇冠也被凭借着独有的高品质魅力，成为一代又一代用户心中“不灭的经典”。
如今，皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局，随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了更有活力的扩展。
随着全新皇冠品牌发布全新logo，全新皇冠SportCross车型也迎来正式亮相，同时品牌战略也将引领皇冠在未来创造新的可能。
作为首款中型豪华跨界车，全新皇冠SportCross可谓是“年轻一代的皇冠”，外观设计上采用极具视觉冲击的黑金双色车身配色，整体设计风格算是比较具有突破，全新岛式结构设计理念重新定义了“驾乘空间”。
不仅如此，新车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性。它作为“丰田先进技术的新旗舰”，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机+6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，最大功率为255千瓦，最大扭矩高达551牛·米，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。全新皇冠SportCross 以强悍的产品力，颠覆而来，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。
此外，不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan将作为焕新轿车品类的代表作发布，在凝炼传统稳重的风格之上，以更大气的尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。
除了全新皇冠 SportCross的亮相发布，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。未来，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。
2022年底，皇冠品牌将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺。而在未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务。在“革新与挑战”的DNA下，未来将会有更多“皇冠级”产品和服务，满足新时代用户的多样化需求，引领豪华新标准。